Conociendo Gomila Cerámica

Gomila Cerámica es una empresa familiar mallorquina que lleva décadas especializándose en pavimentos y revestimientos cerámicos. Aunque su apellido es conocido en las Islas Baleares, la marca enfrentaba el desafío de destacarse en un mercado competitivo y diferenciarse de otros negocios familiares como Femenías y GDuran. El reto no solo era digitalizar su oferta, sino también lograr que el nombre Gomila fuera sinónimo de cerámica de alta calidad.

Situación inicial y desafíos

Gomila Cerámica se encontraba con un sitio web anticuado y prácticamente invisible en las búsquedas de Google. Con la creciente competencia y el auge del comercio electrónico, la compañía se enfrentaba al riesgo de quedarse rezagada en el entorno digital. Además, dado que el apellido «Gomila» es común en Mallorca, muchos de sus clientes potenciales terminaban en sitios web no relacionados, lo que complicaba aún más su posicionamiento.

El principal objetivo de la estrategia era mejorar el posicionamiento SEO, renovar la imagen digital de la marca y atraer tráfico cualificado a su sitio web, todo mientras se distinguía de sus competidores directos en la isla.

1. Renovación de la Web

El primer paso fue rediseñar por completo el sitio web. Se creó una nueva estructura optimizada para SEO, añadiendo contenido relevante y estratégico para atraer tanto a usuarios como a motores de búsqueda. La nueva web incluyó descripciones detalladas de productos y servicios, destacando las colecciones y los materiales más populares de Gomila.

2. Formularios de Contacto Mejorados

Para facilitar la comunicación con los clientes, se mejoraron los formularios de contacto y se distribuyeron a lo largo del sitio web. Este cambio incrementó las consultas, logrando que más clientes interesados se pusieran en contacto con la empresa.

3. Páginas de Proveedores

Una táctica clave fue crear secciones dedicadas a los proveedores de Gomila Cerámica. Esto no solo ofrecía más contenido valioso, sino que también evitaba que los clientes tuvieran que salir del sitio en busca de información adicional sobre materiales o colecciones, mejorando así la retención.

4. Traducción Multilingüe

Dada la diversidad de clientes en Mallorca, el sitio fue traducido al español, inglés y alemán. Esta estrategia amplió el alcance de Gomila Cerámica, especialmente entre los extranjeros residentes en la isla.

5. Campañas Publicitarias y Palabras Clave Negativas

Se lanzaron campañas publicitarias centradas en el reconocimiento de la marca y la diferenciación respecto a los competidores. Un enfoque innovador fue la estrategia de palabras clave negativas, para evitar aparecer en búsquedas no deseadas relacionadas con el apellido común «Gomila». Esto mejoró la precisión de los anuncios y la calidad del tráfico recibido.

6. Presencia en Redes Sociales y Newsletter Informativa

Se potenció la presencia en redes sociales, en particular en Pinterest, una plataforma clave para llegar a arquitectos y diseñadores, público objetivo principal de la marca. Además, se implementó una newsletter para mantener el contacto con los clientes y fomentar la fidelización de marca.

Resultados y logros

Posicionamiento SEO:

Tras la implementación de la nueva estrategia digital, Gomila Cerámica experimentó una notable mejora en su posicionamiento web. Actualmente, cuenta con:

• 7 palabras clave en el top 3 de resultados de búsqueda.
• 9 palabras clave en el top 10.
• 10 palabras clave en el top 20.
• 30 palabras clave en el top 100.

La posición media mejoró a 49.72, con una visibilidad del 18.66%, superando con creces a competidores como GDuran (0.83%) y Femenías (0.18%).

Rendimiento Publicitario:

Las campañas publicitarias alcanzaron un costo medio por clic de 0,20€, demostrando una alta eficiencia en la inversión publicitaria.

Optimización Local:

A nivel de geolocalización, el perfil de Google My Business fue optimizado, aumentando tanto la visibilidad como las reseñas. Gomila Cerámica logró obtener 100 reseñas con una puntuación promedio de 4.3/5, lo que fortalece su reputación local.

Éxito en Pinterest:

El enfoque en Pinterest resultó ser especialmente fructífero. En solo unos meses, la cuenta de Gomila Cerámica alcanzó:

• 19,3 mil visualizaciones mensuales.
• Un aumento del 50% en impresiones (64,69 mil).
• Un incremento del 38% en interacciones (2,55 mil).
• 70% más clics salientes hacia el sitio web (169).
• 50% de aumento en su público total (44 mil).